Hotel Content Marketing: #2 – Mappa per un Copywriting Efficace

Ancora Content Generation, nella nostra mini-serie dedicata all’importante attività di produzione dei contenuti, soprattutto testuali, quando progetti il sito web per il tuo Hotel.

Nell’odierna 2^ puntata parliamo di organizzazione di idee, per la creazione dei nostri contenuti in puro stile web writing, dopo aver raccolto il materiale ed averlo analizzato e classificato.

Ovviamente sulla Rubrica Turismo 2.0 – Navigando si Impara.

Metti in ordine le tue Idee con uno Schema

Ecco, a mo’ di Piano dell’Opera, l’indice delle sei puntate. In grassetto l’appuntamento di oggi, dedicato all’organizzazione di uno Schema di Lavoro efficace per la produzione di contenuti.

1. Studio e Analisi
2. Schema di Lavoro
3. Bozza
4. Implementa la Conversione
5. Revisione ed Editing
6. Test

Questa fase del processo creativo segue un accurato percorso analitico, in cui hai elaborato idee, raccolto informazioni, catturato suggestioni. Si tratta ora di metterli in ordine, creando lo scheletro per il tuo testo.

Come afferma Toby Murdock, in un recente post apparso su SEOmoz, nella categoria Contenuti e Blogging, è necessario creare una vera e propria macchina per il content marketing.

Questo processo di creazione e gestione dei contenuti ci aiuta a comunicare con clienti e prospect, senza mediazioni, allontanandoci da inefficienti strategie di push marketing ed attirando e coinvolgendo i nostri lettori, con contenuti di qualità e di interesse.

Con un’infografica viene evidenziata l’esigenza di passare dalle idee alla produzione, attraverso la creazione di uno schema per punti, per gruppi di contenuti, per obiettivi.

Questo ti aiuterà:
• a organizzare il tuo lavoro
• a creare in modo rapido e fluido
• a non dimenticare elementi importanti
• a evitare ripetizione e percorsi frammentati

È importante, durante la creazione della tua road map, che tu distingua con cura tra homepage e pagine interne, prima rudimentale classificazione dei contenuti che stai creando.

Crea la Traccia per la Tua Home Page

Per mettere in ordine le idee è utile, prima di tutto, decidere l’approccio comunicativo da adottare.

Raccontare qualcosa di nuovo, aggiungere valore alle informazioni che i tuoi lettori posseggono, a quello che stanno cercando. Contemporaneamente devi dare una risposta ai loro quesiti.

L’homepage è in genere l’area principale del sito web, sia perché rappresenta la porta d’accesso e più visitata al tuo spazio on-line, sia perché è il luogo di ritorno abituale dal quale seguire i diversi percorsi di lettura.

Deve raccontare con efficacia Chi Sei e Cosa Fai, in modo semplice ma efficace, senza avere la presunzione dell’esaustività. Allo stesso tempo—e il suo nome ne è presagio—deve far sentire sempre a casa l’utente, instillando sicurezza, familiarità, affidabilità.

Nel tuo schema dovrai inserire:
1. Contenuti per il Titolo di Paragrafo (H1), attenzione a parole chiave, quali brand, area merceologica, info geografiche.
2. Contenuti per il Sottotitolo (H2), pensa ad alcuni elementi descrittivi e di approfondimento (chi sei, cosa fai, cosa offri).
3. Bullet Point o elenco puntato, con gli elementi importanti che desideri puntualizzare.

Realizza la Mappa per il Tuo Prodotto/Servizio

Ecco alcuni elementi da inserire nello schema di una pagina interna che descrive i tuoi prodotti (es. le Camere) o i tuoi servizi (es. il Ristornate o la Spa).

Immaginiamo di realizzare una traccia per la pagina dedicata alle camere.

Ecco cosa inserire:
1. Nome della camera o la sua tipologia
2. Valore aggiunto ossia i benefici offerti
3. A chi si rivolge la pagina
4. Quale bisogno soddisfa
5. Caratteristiche descrittive
6. Elementi tecnici (tecnologia, funzioni, servizi,…)
7. Elenco possibili obiezioni o paure o dubbi degli utenti
8. USP (elemento unico distintivo)
9. Condizioni e policy
10. Prezzo o fascia di prezzo
11. Call to action (quale conversione)

Realizza questo schema per ogni pagina che hai individuato nella tua architettura dei contenuti: saranno le linee guida per il tuo lavoro.

Come nel noto gioco sulla Settimana Enigmistica, dovrai collegare tra loro i punti, ottenendo il disegno finale. Sei pronto per passare alla terza fase della Content Generation:

» Stesura della Bozza (che affronteremo nella prossima puntata)

I nostri consigli:

Ricorda di pubblicare buoni contenuti, aggiornandone una parte con frequenza, per attrarre traffico qualificato, generare conversioni, soddisfare i motori di ricerca e soprattutto i tuoi lettori.

Non affrontare nessuna delle fasi della creazione con leggerezza o con scarsa preparazione. Dedica tempo, attenzione, concentrazione a questo lavoro. È la parte più importante della tua comunicazione on-line.

Il Segreto del Successo: Conclusioni

Il vero obiettivo di questi post, oltre a fornire know-how e strumenti per migliorare la tua conoscenza nell’ambito del Digital Marketing, è quello di far riflettere. Soprattutto puntando l’attenzione sull’importanza di comunicare in modo qualificato e professionale.

Avrai già notato quanto il contenuto sia divenuto importante (racconti, informazioni, storie, emozioni) più che il contenitore (sito vetrina, elementi estetici fini a se stessi). Occorre conoscerne approfonditamente caratteristiche, strategie, stratagemmi.

Facciamo insieme un percorso di copywriting: commenta il post, contattaci o partecipa alle discussioni sul forum.

Nel prossimo step, il 3°, scopriremo i segreti per realizzare un’efficace Bozza per i testi del tuo sito web.

Stay Tuned!