L’article marketing per il settore alberghiero viaggi e turismo su ViaggioMania.it

Non diciamo assolutamente nulla di nuovo nell’affermare che il web marketing ha assunto ed assumerà sempre più peso nella promo-commercializzazione delle imprese turistiche, né nulla di nuovo c’è nell’affermare che non basta avere un sito internet per dire di essere presenti sulla rete, perché sulla rete bisogna farsi trovare. Gli operatori, almeno quelli più avveduti, sanno bene che non basta avere un sito internet per essere visibili e che il sito non può essere la trasposizione dei tradizionali strumenti promozionali, come i cartacei, applicati al canale web, ma è necessaria una concreta ed efficace strategia di marketing applicata al web.
Così come più o meno tutti sanno che in questo 2008 il 40% di tutte le prenotazioni in hotel sarà generato dalla rete e che almeno un altro terzo saranno quantomeno influenzate dal web, anche se poi effettuate offline. Il trend è in crescita e per fine 2010 si prevede che oltre il 45% di tutte le prenotazioni alberghiere sarà effettuato on-line. A queste si aggiungono le prenotazioni on line per le altre tipologie di strutture ricettive o formule di viaggi-vacanze.
E’ indubbio quindi che l’arena competitiva sul web per gli operatori turistici si farà sempre più agguerrita e sempre più costante sarà la ricerca di strumenti efficaci per farsi spazio e per cogliere l’attenzione del cliente.

Tra i più innovativi ed efficaci strumenti per costruire una popolarità on line duratura nel tempo c’è l’article marketing messo a punto da ViaggioMania che mixa la redazione di articoli informativi, recensioni e comunicati stampa predisposti per il web, con una community di viaggiatori che si raccontano, commentano, si scambiano informazioni ed esperienze.

L’article marketing è una nuova forma di comunicazione nata negli USA dove i webmaster e gli esperti di SEO (Search Engine Optimization – ottimizzazione per i motori di ricerca) lo utilizzano per ottenere una maggiore visibilità dei propri siti web. In Italia l’article marketing è sbarcato solo da qualche tempo, tant’è che in genere i vantaggi in termini di popolarità e ranking si ricercano soprattutto attraverso lo scambio e l’acquisto di link o l’inserimento degli stessi all’interno di web directory gratuite o a pagamento.
In realtà però il semplice scambio link non basta più. Chi si occupa di posizionamento sui motori di ricerca sa benessimo che un link ha molto più valore se inserito all’interno di un contesto che parla di viaggi e turismo, destinazioni e tematiche ad hoc. Creando un articolo ben strutturato e che approfondisce un determinato tema l’operatore turistico o l’ ”article marketing writer” , quindi, può inserire uno o più link all’interno di esso che lo aiutano nel migliorare il ranking del suo sito.

Lo scopo è di produrre e distribuire informazioni di qualità dettagliate e approfondite per gli utenti di ViaggioMania, che a loro volta vengono recensite e ripubblicate gratuitamente da altri siti, lasciando intatto il testo e i riferimenti agli autori. In tal senso si svolge una duplice funzione comunicativa: aumentare la propria link popularity* con collegamenti mirati ai documenti che interessa promuovere e, nello stesso tempo,  veicolare utenti interessati ai prodotti/informazioni.
La realizzazione di articoli non è assolutamente nuova nella comunicazione (si vedano i redazionali), ma è loro rapida diffusione in rete che assimila lo strumento ad un nuovo passaparola, annoverandolo tra quelli del cosiddetto marketing virale**.

ViaggioMania nasce, infatti, per dare agli operatori del settore viaggi e turismo e del ricettivo turistico-alberghiero la possibilità di inserire un articolo, una recensione o un comunicato stampa e di inserire in essi link, di approfondimento al tema trattato, verso propri messaggi o servizi (naturalmente direzionati verso il proprio sito). In questo modo, in maniera totalmente gratuita, è possibile aumentare la visibilità e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca del proprio sito o blog. Questa nuova community sui viaggi diventa così punto d’incontro tra viaggiatori e online marketer che vogliono promuovere contenuti e siti a tema viaggi, eventi, località, offerte speciali. I vantaggi di inserire un articolo su ViaggioMania diventano così l’aumento della popolarità, ottenere back links di qualità verso il proprio sito, aumentare la link popularity e aumentare il numero di visitatori interessati al tema trattato nel proprio sito.

C’è di più. ViaggioMania ha voluto andare oltre la semplice pubblicazione di comunicati stampa e  articoli sul turismo perché è anche il primo sito paid to write sul turismo in Italia, cioè un sito di Adsense Revenue share. Partecipando con articoli e inserendo il proprio codice Adsense gli article marketing writer che lo desiderano possono visualizzare nel sito le proprie pubblicità.

Il progetto ViaggioMania è frutto della collaborazione tra la redazione di FormazioneTurismo.com, in particolare di Francesco Mongiello – consulente e formatore di marketing e webmarketing per il turismo e l’ospitalità – e WebJuice, Web Agency diretta da Augusto Murri.

___________________________________________________________________

*LINK POPULARITY – Termine che indica il grado di popolarità di un link, e quindi del sito ad esso collegato, fra gli utenti. In pratica quanto il sito sia conosciuto (quindi cercato o visitato) nella rete. Tale risultato si ottiene, ad esempio, riuscendo a far comparire il proprio link su altri siti, al di fuori quindi del proprio dominio. Questo aumenterà la popolarità del link; più alta è, e più lo sarà anche la sua posizione nei motori di ricerca. Tale parametro risulta perciò importante per verificare i risultati e l’efficacia del proprio posizionamento sui motori di ricerca.

**MARKETING VIRALE – Il marketing virale è un tipo di marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi soggetti interessati per trasmettere il messaggio ad un numero esponenziale di utenti finali. È un’evoluzione del passaparola, ma se ne distingue per il fatto di avere un’intenzione volontaria da parte dei promotori della campagna. Il principio del viral marketing si basa sull’originalità di un’idea: qualcosa che, a causa della sua natura o del suo contenuto, riesce a espandersi molto velocemente. Come un virus, l’idea che può rivelarsi interessante per un utente, viene passata da questo ad altri contatti, da questi ad altri e così via.
In genere, il termine è riferito agli utenti della rete che, più o meno volontariamente, suggeriscono o raccomandano l’utilizzo di un determinato servizio. Ultimamente, questo tecnica promozionale si sta diffondendo anche per prodotti non strettamente connessi a Internet: veicolo del messaggio resta comunque la comunità in rete, che può comunicare in maniera chiara, veloce e gratuita.